您的位置 > 为了让女足和男足显得不同，布拉特想出了这个“性感招数”，他认为，如果女足性感了，女足就会吸引时装、化妆品和其他时尚品牌的赞助。面对处境艰难的职业女足，这也是没有办法的办法。不是有的女足球员集体拍裸照筹资了吗，不是一支女足球队为了赞助不惜将当地妓院的广告印在了球衣上吗？这么看来穿性感球衣也不是什么了不得的想法。看看网球和田径，女运动员们的着装越来越有意无意地展示性感，两段式的田径比赛服以及越来越短的网球裙已经成为不可逆转的潮流，这构成了女子比赛的一道景观。而在女足也有性感的时刻，个别女球员已经在球场上习惯了脱衣狂奔庆祝入球，实际上女足在这一方面受到了特殊的“优待”，因为观众从来没有认为这样的庆祝过火，而男足脱衣庆祝还曾经被明令禁止，一旦发生就是一张黄牌。
不过，性感球衣不能解决女子运动的根本问题，就像动作片演员们在打打杀杀的时候换了衣服也不能将影片变成文艺片一样，最重要的是导演要拍一部什么样的片子。布拉特的性感球衣说到这里可以暂时放一放了，这位刚刚新婚不久的国际足联主席显然还沉浸在令人晕头晕脑的巨大幸福感之中。如果他喜欢喝酒，他也许会体会到女子运动和男子运动的差别：想要寻找刺激，就喝烈酒，中韩对抗、米兰德比等火药味道浓烈的赛事应该能够达到烈酒的度数；如果想感觉舒适，那就得选择低度酒，味道恬淡不上头，正是女子运动起到的作用。
只喝烈酒的人毕竟只是少数，要是天天看中韩对抗或是德比大战，不但神经过分紧张，心脏也将承受巨大挑战，时间长了速效救心丸就得派上用场，而女子运动就是舒缓紧张的灵丹妙药。如果库娃站在场上，比赛激烈与否都已经不重要，赏心悦目就是一切，胜负只是无关紧要的陪衬。
假如女子运动能够找到合适的位置，就像女士们在时装和化妆品上表现出来的锲而不舍的能量，女子运动同样具有深不见底的市场潜力。如果再多一点女子运动偶像，当然得是那种运动塑造美丽的典型个案，那么越来越多的女士将有望摩肩接踵地奔赴健身房、网球场、街舞课堂……而且女人一旦认真起来和男人有个很大的区别，那就是极少凑合。极少凑合的背后将是众多商家难以抑制的笑声，这是极为重要的一件事情。为什么库娃一个职业公开赛的冠军都没拿过，但却是网球女选手中广告收入最高的？女子运动的价值在她身上得到了体现，因而得到了最多的关注，自然也就得到了源源不断的广告合同，而库娃的一颦一笑，包括她随时迸发出火花的恋情，都是这些广告合同增值的因素。即便女子运动从化妆品市场中分得一小部分份额，那么将有可观的资金被投入到女子运动当中，也许美国女足大联盟停摆就能够避免，观众也就能在精神紧张的时候找到更好的文艺片或用低度酒调剂疲惫的生活。